2015年12月，深圳市中级人民法院做出终审判决，“江苏卫视频道于本判决生效后立即停止使用“非诚勿扰”栏目名称……深圳市珍爱网信息技术有限公司……立即停止使用“非诚勿扰”名称进行广告推销、报名筛选、后续服务等行为。”这意味着，我们所熟悉的相亲类娱乐节目“非诚勿扰”以后再也不叫“非诚勿扰”了，它得改名。

   为什么会出现这样的事情？原因很简单，江苏电视台及珍爱网都没有及时的将“非诚勿扰”四个字注册为商标，它被原告注册了。原告以注册商标权利人的名义对电视台及珍爱网提起了商标侵权诉讼，于是出现了上述判决。

   这个案例给我们提了醒，运营品牌一定要做好品牌的法律保护！对于商标，中国的《商标法》采用的是注册在先原则，也就是说，一个标识在先使用并不当然产生法律权利，法律首先要看是谁注册在先。许多人正是看到了这个规定，专门作“抢注”他人商标的生意。许多著名的品牌都曾遭遇过抢注。怎样预防“抢注”？方法很简单，尽快注册，充分注册。比如“非诚勿扰”，如果电视台或珍爱网在先注册了，那个原告就不可能再注册同样的商标。预先注册，费用是几千元，被他人注册，损失则可能是几千万元。

   当然，也有的案例是因为推出一个品牌的时候，没有做检索，有意或无意的撞到了他人已经注册的商标。比如“微信”。创博亚太公司申请注册“微信”商标时，腾讯公司的“微信”软件尚未正式对外推出。腾讯公司推出“微信”产品撞到了创博亚太公司在先注册的“微信”商标。腾讯公司最后通过商标异议程序拿回了“微信”商标，但是，这个法律程序走的很艰难，这个裁定的理由在法律界也存在很大的争议。腾讯公司可说是险胜。如果腾讯公司这个商标异议程序失败了，那么，它就将与珍爱网及江苏电视台一样停止使用“微信”商标。大家可能会问，腾讯公司怎么能犯这么低级的错误？是的，它就犯了这么低级的错误。它选定“微信”作为产品商标，首先应该作检索，有没有在先的申请，如果没有在先申请，应该请专业人员分析这个标识是否能够作为商标注册并及时申请商标注册。

   “非诚勿扰”、“微信”案都是很典型的例子。它给我们提了醒，注册商标很重要。此外，除了注册，商标维护、商标运营中的合规也很重要。加多宝跟王老吉，IPAD被告侵权，都是很典型的案子，一个小失误，付出的代价却很大，以后有机会可以再一一专题交流。